Uit eerder onderzoek kwam naar voren dat veel 50-plussers open staan voor nieuwe producten en merken, mits deze als relevant en persoonlijk worden ervaren. Het nieuwe onderzoek levert verdiepende informatie over hoe de 50-plusser in het leven staat, aankijkt tegen werken, zich verbonden voelt met jongere generaties en hoe deze groep reclame beleeft en waardeert. Het onderzoek '50+: speciale communicatie een must?', uitgevoerd door Veldkamp in opdracht van het 50+ Expertisecentrum (een samenwerkingsverband van Sanoma Uitgevers, BV Programmabladen AKN en de NCRV), is een vervolg op het eerder tevens door Veldkamp uitgevoerde onderzoek naar de belevingswereld van 50-plussers.

50-plussers genieten meer
Driekwart (75%) van de 50-plussers geeft aan meer van het leven te genieten naarmate ze meer levenservaring opdoen. Ook geeft 42 procent aan makkelijker geld uit te geven naarmate men ouder wordt. De grootste wens van deze groep is dat de wachtlijsten in de zorg worden opgelost en dat er een medicijn tegen aids komt. 

<50-plussers denken nog niet aan stoppen met werken
De 50-plusser staat nog midden in de maatschappij. Zo denkt 58 procent van de werkende 50-plussers nog niet aan stoppen. De verwachting is dat we steeds langer moeten doorgaan met werken, maar is dat erg? Van de 50-plussers die gestopt zijn met werken, waren velen achteraf liever langer doorgegaan. De meest stimulerende voorwaarden om langer door te gaan met werken zijn 'de mogelijkheid om minder uren te kunnen werken' en 'werktijden flexibeler kunnen indelen'. 

Verbonden met jongere generaties, maar met oog voor eigen belang
Meer dan de helft (52%) van de 50-plussers geeft aan zich sterk verbonden te voelen met jongere generaties. Het merendeel (56%) vindt dat jongeren in hún jeugd gelukkiger waren dan jongeren van nu. Het motto van de 50-plussers lijkt 'now it's my turn' te zijn: maar liefst 74 procent geeft aan niet bereid te zijn extra te betalen om kinderopvang betaalbaar te maken. 

50-plussers willen herkenbare reclame met 'echte' mensen
De 50-plusser staat kritisch ten opzichte van reclame, maar heeft er wel degelijk aandacht voor. Bij een grote aankoop let 55 procent extra op reclame en 51 procent komt door reclame interessante aanbiedingen tegen. Hoewel 54 procent aangeeft reclame irritant te vinden, is men niet bereid (56%) extra te betalen voor tijdschriften zonder reclame. Herkenbaarheid heeft grote positieve invloed op de waardering van reclame. Irritatie heeft de grootste negatieve invloed op de waardering van reclame. 

De 50-plusser weet aan te geven wat de voornaamste verbeterpunten voor reclame zijn:

1. Zorg voor echte reclame, toon producten zoals ze zijn. 'Zeg gewoon wat het is, zonder blabla eromheen.'
2. Toon herkenbare situaties, echte mensen. 'Maak reclame herkenbaar, toon mensen met buikjes en rimpels.'
3. Hou reclame begrijpelijk. 'Reclame zou begrijpelijker en directer moeten zijn, vaak is er geen touw aan vast te knopen.'
4. Gebruik humor. 'Zorg voor reclame waarbij je een glimlach om je mond krijgt.'