Veldkamp heeft voor het 50+ Expertisecentrum - een samenwerkingsverband van Sanoma Uitgevers, BV Programmabladen AKN en de NCRV - een grootschalig onderzoek verricht naar de belevingswereld van 50-plussers. De groep van 50-plussers vertegenwoordigt momenteel bijna een derde van de Nederlandse bevolking en zal alleen maar groeien. De verwachting is dat in 2025 het aantal 50-plussers is gestegen tot zeven miljoen mensen. Daarmee zou deze groep 43 procent uitmaken van het totaal aantal Nederlanders. Een doelgroep dus om rekening mee te houden in marketing-, reclame- en communicatiestrategieën.
Uit het onderzoek blijkt onder andere dat 50-plussers zich relatief jong en rijk voelen. De ene 50-plusser is echter de andere niet; men is zeer verschillend in levenshouding, mediagedrag en omgang met innovatie. Daarom zijn 50-plussers ingedeeld in vijf segmenten: Behoudende Zorgzamen, Oudere Afwachtenden, Stoere Prijsbewusten, Jongere Ruimdenkers en Vrijgevochten Voorlopers. Alle vijf de segmenten hebben hun eigen kleuren en voorkeuren, die ook uit het onderzoek naar voren zijn gekomen. De segmentatie in vijf typen kan dan ook een bijdrage leveren aan het op de juiste manier benaderen van de 50+ doelgroep.
Het 50+ Expertisecentrum heeft op basis van het onderzoeksrapport een handzaam boekje samengesteld. In dit boekje, '50+: hoezo homogeen? Vijf typologieën', staan de belangrijkste resultaten en conclusies, waaronder een uitleg van de vijf typen en hun kenmerken. Naast de segmentatie gaat dit boekje in op de belevingswereld, houding en kernwaarden van 50-plussers, en op de beleving van deze groep op het gebied van auto's, banken, mobiele telefonie, beeld en geluid, persoonlijke verzorging en voeding.
Meer informatie over dit boekje is te vinden op 50plusexpertisecentrum.nl.
Voor nadere informatie over het onderzoek kunt u contact opnemen met Sandra van Laar (tel: 020 522 59 99). |