Vrouwen irriteren zich mateloos aan goedkope leenadvertenties. Jochem de Bruin zien ze daarentegen wel zitten. Deze reclame makende bankmedewerker scoort onder vrouwen namelijk erg goed. Vrouwen willen financiële reclame die eerlijk is, emotie heeft en waarin ze zich kunnen herkennen.

Dit blijkt uit 'Vrouwen en Financiën', een onderzoek van Sanoma Uitgevers Vrouwen, uitgever van onder meer de vrouwenbladen Libelle, Margriet, Viva en Flair. Het onderzoek werd uitgevoerd door onderzoeksbureau Veldkamp onder vrouwen tussen de 18 en 65 jaar. 

Belangrijke doelgroep
Vrouwen zijn voor financiële adverteerders een heel belangrijke doelgroep. Bij geldbeslissingen in het gezin hebben beide partners evenveel invloed. Bijna de helft van de vrouwen is echter van mening dat financiële dienstverleners zich te veel op mannen richten.
Slechts drie procent van de vrouwen voelt zich aangesproken door de huidige financiële reclames. Zeven op de tien vrouwen vinden de uitingen niet eerlijk genoeg. Toch is het wel degelijk mogelijk financiële reclame te maken die vrouwen aantrekkelijk vinden. Reclame die integer is en emotie en herkenning oproept, maakt een goede kans op een positieve reactie bij vrouwen. 

De juiste toon
Financiële adverteerders moeten vrouwen niet zozeer overtuigen van nut, belang, of voordelen van hun producten. Het gaat erom ze op de juiste toon aan te spreken. De reclame moet de juiste mix hebben van verstand en gevoel, zo concludeert het onderzoek.
Meer informatie is te vinden op allesovervrouwen.nl.
Voor nadere informatie over het onderzoek kunt u contact opnemen met Marjan den Ouden (tel: 020 522 59 99).