Needscope verschaft toegang tot de drie lagen van consumentenbehoeften en merkimago (functioneel, sociaal en psychologisch) die spelen in een bepaald domein.

Deze behoeften kunnen per persoon en/of situatie verschillen. Op basis van onderstaand psychologisch kader en kwalitatief onderzoek wordt een behoeftesegmentatie op maat gemaakt.

In onderstaand voorbeeld is de automarkt in zes behoeftensegmenten onderverdeeld. Na afloop van het onderzoek krijgen de merken een plaats in het model. We krijgen zo een beeld van de positionering van merken in de behoeftenruimte: waar ligt veel overlap, en waar liggen kansen? Op basis hiervan (en allerlei vervolganalyses) kan een basis voor (her)positionering worden gelegd.

Naar de volgende pagina