Bij kwalitatief onderzoek staan ‘waarom’ en ‘hoe’ vragen centraal. Kwalitatief onderzoek is kleinschalig en verkennend, bijvoorbeeld door individuele interviews of groepsdiscussies. Kwalitatief onderzoek heeft de unieke eigenschap dat u vrijwel altijd ‘live’ kunt meekijken met het onderzoek: u ziet zo uw doelgroep aan het woord. Daardoor is het vaak ineens duidelijk waarom mensen doen mensen zoals ze doen, of waarom uw doelgroep denkt zoals ze denkt.
Met kwalitatief onderzoek kunnen zeer specifieke doelgroepen worden bereikt: jongeren, allochtonen, adverteerders, langdurig zieken, vluchtelingen, zeer welgestelden, et cetera.
Ons werkveld is zeer breed, al hebben we ook speciale aandachtsvelden:
- media
- communicatie
- imago- en positionering
- keuze- en beslissingsgedrag
- beleidsonderzoek.
Bij sommige onderwerpen gebruiken we gesprekstechnieken om de gewenste informatie boven tafel te krijgen. Naast gebruikelijke technieken zoals projectieve en associatieve vraagstellingen, natural grouping, fotosort, gebruiken we ook enkele specifieke methoden. Zie hieronder enkele voorbeelden:
Neem voor meer informatie over kwalitatief onderzoek contact op met Judith ter Berg. |
|