Online reclame’s hebben geen invloed op de mediabeleving van NU.nl en beïnvloeden de reclamebeleving slechts in geringe mate. Dit zijn de twee belangrijkste uitkomsten van het onderzoek Beleving van Reclame op Online Nieuwssites, dat Veldkamp onlangs uitvoerde in opdracht van Sanoma Digital.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 934 internetbezoekers die regelmatig nieuwssites bezoeken. Vijf gematchte steekproeven werd steeds een verschillende variant van dezelfde online reclame voorgelegd. De varianten bestonden allemaal uit rich media-uitingen. Voor tweederde van de ondervraagden bleek dat de ad’s – in welke vorm dan ook – geen invloed hadden op de nieuwsbeleving van NU.nl. Ook bleek de keuze voor een specifieke reclamevariant slechts beperkte invloed te hebben op de reclamebeleving van de ondervraagden. De floorad bleek het merk het beste onder de aandacht van de nieuwslezer te brengen. Overigens een beperkt voordeel tegenover de andere reclamevarianten: de floorad kwam namelijk ook als ‘irritantste opvaller’ uit de bus. Geen enkele variant bleek de mediabeleving van de nieuwssite overigens negatief te beïnvloeden.

Neem voor meer informatie contact op met Rogier van Kalmthout, tel. 020-5225999

Meer informatie over het onderzoek is ook te vinden op www.researchblog.nl